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微bat·365全站视 界——构建科学早教的微视频生态矩阵

　　2016年12月7日，由中国关工委儿研中心科学早教专业委员会联合微视传媒和爱奇艺儿童bat·365下载，在京隆重召开“微视·界”新闻发布会暨2017科学早教视频媒体生态联盟计划启动仪式。

　　本次会议以“微视·界”为主题，其中：“微视”指用户获取科学早教内容的方式已经由原来的传统媒体形式转为移动端的“微视频”。“界”是指打破内容生产和媒体传播的“边界”格局，实现内容跨行业，传播跨媒体，最终实现科学早教“生态体系的化学反应”。

　　中国关工委儿研中心秘书长邬明朗到场致辞，并强调了科学早教在国家发展战略中的地位，只有早教各行业规范有序发展，才能推动科学早教尽快落地实施。科学早教对象为中国的妈妈和儿童，承担着整个家庭甚至国家的未来和希望。现如今，早期教育已经越来越受到中国新生一代父母的重视，在此形势下，关于早期教育的内容也呈现一片繁盛之势。

　　微视传媒副总裁监刘燕的主题发言为《中国第一个针对科学早教的微视频生态矩阵》：作为针对科学早教领域的“第一个”优质内容版权方，微视传媒不断地为中国的父母和儿童提供优质的内容、产品和服务。由此形成的微视频媒体传播大融合，不是各种媒体的简单拼凑，而是各媒体之间的无缝对接、协同互动，构建立体宣传矩阵。通过将“科学早教”微视频内容矩阵的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读，着力满足各层次、各群体、各类别妈妈用户的需求，加快推进传统媒体与新兴媒体在渠道、平台等方面深度融合，打造立体型、多层次、全覆盖的生态传播。

　　微视传媒共有微视频1500个，时长共计6000分钟，每年更新速度为800集。五大节目形态包含：脱口秀、访谈类、表演式、真人秀、动画片。在爱奇艺单集播放超过150万，全年累计播放接近2亿;腾讯视频播放全年超过5000万;今日头条全年播放超过500万。另外，以陕西卫视为代表的10家省级少儿台，50家地级少儿台收视总排名第22位，在西安当地排名第5位，全年超过2亿次观看。积木育儿和父母在线亿次。

　　爱奇艺高级副总裁耿聃皓发言主题为《互联网时代的儿童世界探索》：近年来，随着互联网的不断发展，让内容与用户的距离更近了，海外高品质内容的大量引入也提升了用户的欣赏水平。同时国内有越来越多的专业团队投入儿童节目制作中，又有更专业的教育团队支持，让原本乱想丛生的儿童节目市场得到了巨大改善。儿童视频也从原先的低成本，低龄化向着高投入，定制化进行转变，也从原先单一制作到全产业链开发进行变革。未来，爱奇艺也将加深在儿童品牌方面的布局，着重开发高水平制作的早教、少儿综艺类头部内容，推向高端用户。

　　积木宝贝亲子剧系列少儿综艺节目自2015年在爱奇艺儿童频道独家上线，得到广大网络用户的一致好评，播放量接近2亿大关。此次新制作的《玩具大爆炸》、《绘本奥斯卡》等节目也将于2017年2月在爱奇艺儿童频道上线。基于微视传媒目前有更多、更优质的微视频内容，将来会跟爱奇艺产生更密切的合作。

　　此次大会不仅是中国科学早教视频媒体生态传播行业的大聚会，同时也是适应时代和媒体发展需求，积极传播“科学早教”的一次资源整合型盛会，更是“科学早教”行业专家碰撞、媒体跨界融合，共同商讨科学早教视频内容生产、传播和趋势的大会。创造了行业的三个“第一”。

　　作为针对科学早教领域的“第一个”优质内容版权方，微视传媒5年来不断为中国的父母和儿童提供优质的内容、产品和服务。并积累形成五大类科学早教领域的微视频节目矩阵。专家类微视频：每集针对妈妈关心的一个育儿疑惑进行深度解读和精准分析，解决妈妈育儿和自我成长中的问题，最终实现科学早教的目标。绘本类微视频：通过“绘本”这一“科学早教”的教育工具解决孩子的素质教养问题，提升妈妈的科学早教水平和素养。玩具类微视频：将最好玩的、最适合孩子、以及最富智力启蒙的玩具推荐给中国的妈妈和儿童。教育类微视频：努力让每部动画片在孩子精神愉悦的同时，以潜移默化的方式成为孩子精神发育和未来发展的重要养分。儿童剧场类微视频：在轻松愉快的互动以及有趣的故事情节中，满足孩子们的好奇心和求知欲，打造最适合中国孩子的儿童亲子剧。

　　“微视频媒体传播大融合”是具有几何爆发意义的化学反应，需要的不再是单一的媒介手段、单一的媒介载体，而需要通过多种手段、多种载体、多种媒介综合运用、交叉运用，促使同一条科学早教的微视频在不同的传播介质上反复折射，从而实现宣传效果最大化，妈妈受众最广化。

　　“科学早教”在专家育儿、童书绘本、玩具等跨行业前提下生产出的内容bat·365全站，需要通过媒体生态进行传播。会议当天，有育儿专家、早教行业、出版行业、玩具生产商等内容生产机构，还有电视台、视频媒体、新媒体传播等机构，大家共同成为了内容和传播的大融合，实现各媒体之间的无缝对接、协同互动，构建立体宣传矩阵。

　　通过将“科学早教”微视频内容矩阵的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读，着力满足各层次、各群体、各类别妈妈用户的需求，加快推进传统媒体与新兴媒体在渠道、平台等方面深度融合，打造立体型、多层次、全覆盖的传播生态传播。

　　媒体生态是一定时间和空间内各种媒体在数字平台上传媒关系的总和。“生态”意味着不仅是不同传媒机构之间、不同传媒类型之间、传媒活动各要素之间的关系，还包括媒体与外部环境之间的关系。

　　视频尤其是微视频作为知识影像化传播的终极形态，正在成为新兴媒体内容生产运营的新领域和移动终端生存的重要引爆点。如何生产科学、专业的“科学早教”内容，并在联盟成员之间形成有序有效、爆发力强的跨平台、跨领域、跨边界的传播态势，实现无缝化对接与效益最大化，是“科学早教”视频媒体生态联盟计划的首要目标。

　　会议现场，国家图书馆少儿馆馆长王志庚先生、蒲公英童书馆创始人总编辑颜小鹂女士、积木宝贝科学早教产品教学总监韩燕女士，一起畅谈了“科学早教的内容生产”。

　　来自北京二十一世纪环球国际传媒有限公司营销总监李杭蔚、中信出版社小中信童书营销总监鲍芳、北京理工大学出版社少儿分社社长魏诺，共同就“移动互联时代下的出版新突破”做了主题研讨。

　　来自CCTV中央新影集团节目部主任池建新、微博母婴育儿总监李梁、一点资讯视频副主编赵亮，共同探讨“微视频的跨界传播及融合”。如何通过电视台、视频平台、新媒体平台、直播平台等传播渠道，与内容制作方和各平台方一起提升“科学早教”行业和领域的传播力和影响力。

　　本次大会产生了第一批“科学早教视频传播联盟”会员单位:一点资讯、今日头条育儿频道、爱奇艺儿童、微博母婴育儿、优酷亲子、微视传媒等九家单位，并颁发了证书。会员单位之间构建“科学早教”内容媒体生态传播矩阵，形成良性生态圈，最终实现联盟成员之间的内容共享、商业双赢。

　　“科学早教”微视频内容矩阵通过传播流程再造，实现内容融合、传播融合、媒介融合，做到“妈妈在哪里，科学早教就在哪里”，在尽可能多的媒体渠道上影响和服务到中国广泛的父母群体。这在一定程度上不仅是“科学早教”在新的媒体形势下的挑战，更决定了我们下一代和整个国家的未来发展，其战略意义重大。